数据加载中，请稍候...搭奥运船的广告“作为”
2月19日，东方卫视广告代理公司——“好榜样”广告公司相关人士接受《中国经济周刊》采访时称：“（恒源祥）贺岁广告合同上周已经结束，近期没有播出可能。”
据《中国经济周刊》了解，恒源祥在东方卫视投的是“硬广告”，春节期间，恒源祥的贺岁广告在东方卫视每播一次，最低需要9000元，最高需要52800元。如此算来，恒源祥的投入非同小可。
2月18日，恒源祥集团相关人士向《中国经济周刊》介绍：“2005年年底，恒源祥就与北京奥组会签约，正式成为2008北京奥运会赞助商。根据协议，恒源祥将向北京奥运会和残奥会提供正装、家用毛织品等。”
“当然，恒源祥充分考虑政府、社会、民众，媒体和规则，借助奥运会这条大船，作好营运，实现自己的商业利益。”这位人士解释。
此前，刘瑞旗接受记者采访时也表示：成为奥运会赞助商需要“巨大的资金投入”，之后的宣传营销“需要（相对于前者）2。5倍的资金输入”，作为一个企业，投入和产出“不得不考虑”；而“消费者记忆中的价值”，不是简单的“商业运作”，“恒源祥，羊羊羊”就是通过听觉和视觉等感官刺激，来强化品牌概念。
刘瑞旗很清楚：奥运会是短期效应，运动会结束，其宣传效果就不复存在。从历史经验看，1984年奥运会到2004年奥运会期间，144家奥运会合作伙伴，只有40多家搭上了奥运会的船，在奥运项目上盈利，恒源祥在广告营销方面应该有所作为。
数据加载...
